Halo etkisi, bir kişinin genel izlenimimizin kendi karakteri hakkında nasıl hissettiğimizi ve düşündüğümüzü etkilediği bir tür bilişsel önyargıdır . Aslında, bir kişi hakkında genel izleniminiz ("O güzel!"), O kişinin özel özelliklerine ilişkin değerlendirmelerinizi etkiler ("O da zeki!").
Halojen etkideki en büyük örneklerden biri, ünlülerin genel izlenimidir. Onları çekici, başarılı ve sıklıkla hoşgörülü olarak algıladığımızdan, onları aynı zamanda zeki, nazik ve komik olarak görmeye eğilimliyiz.
Halo Etkisinin Tanımları
- " Fiziksel çekicilik klişesi ve " neyin güzel olduğu iyi "ilkesi olarak da bilinir ki, halo etkisi, en spesifik düzeyde, insanların cazip bireyleri kişilik özelliklerine veya karakteristiklerine göre daha olumlu bir şekilde derecelendirmelerini alışkanlık eğilimine işaret eder. Daha az çekici olan Halo etkisi aynı zamanda daha genel anlamda, herhangi bir boyutta hedef kişinin önyargılı kararlarının oluşturulmasında, hoş kişiliğin veya bazı özel arzuların küresel etkisini tanımlamak için kullanılır.Yani, duygular genellikle diğerlerini değerlendirmek. "
- ( SAGE, Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Ansiklopedisi, Cilt 1 , 2004)
- "1915 yılında iki büyük sanayi kuruluşunun çalışanlarının yaptığı bir çalışmada, aynı insanın tahminlerinin istihbarat, endüstri, teknik beceri, güvenilirlik, vb. Gibi birçok farklı özellikteki tahminlerinin çok yüksek olduğu ortaya çıktı. korelasyonlu ve çok eşit korelasyon ... Oysa, genel olarak insanı genel olarak iyi ya da daha zayıf olarak düşünmeye ve bu genel his ile niteliklerin yargılarını renklendirmeye yönelik belirgin bir eğilimden etkilenmiştir. Bireye ait olan bir özelliğe sahip olan özel özellikler, ordudaki üst düzey yöneticileri tarafından yapılan subayların notlarında ortaya çıkmıştır. "
- (Thorndike, EL, "Psikolojik Derecelerde Sabit Bir Hata", 1920)
Halo Etkisinin Tarihi
Psikolog Edward Thorndike bu terimi ilk defa "Psikolojik Derecelerde Sürekli Hata" başlıklı bir 1920 makalesinde ele aldı. Gazetede anlatılan deneyde Thorndike, ordudaki emir subaylarına astlarının askerlerinin çeşitli niteliklerini değerlendirmelerini istedi. Bu özellikler liderlik, fiziksel görünüm, zeka, sadakat ve güvenilirlik gibi şeyleri içeriyordu.
Thorndike'nin amacı, bir kalitenin derecelendirilmesinin diğer özelliklerin değerlendirmelerine nasıl yığılacağını belirlemekti. Belli bir kaliteye ait yüksek derecelerin, diğer özelliklerin yüksek dereceleriyle ilişkili olduğunu, belirli bir kalitenin negatif derecelendirmelerinin de diğer özelliklerin daha düşük derecelere yol açtığını bulmuştur.
Thorndike, "Korelasyonlar çok yüksek ve hatta çok fazlaydı." "Örneğin, üç çalışmadan sonra zeka ile fiziksel ortalama korelasyonu için .31; liderlik ile beden için, .39; ve karakterli fizik için, .28."
Öyleyse, bir kişinin genel izlenimleri, belirli özellikleri değerlendirmemizi etkileyen bu haloyu neden yaratıyor? Araştırmacılar çekiciliğin rol oynayabilecek bir faktör olduğunu bulmuşlardır.
Birçok farklı çalışma, insanları iyi bir şekilde değerlendirdiğimizde pozitif kişilik özelliklerine sahip olduklarına ve daha zeki olduklarına inanma eğilimindeydiler. Bir araştırmada, jüri üyelerinin, çekici kişilerin cezai davranışlardan suçlu olduklarına inanma olasılıkları daha düşük bulunmuştur.
Bununla birlikte, bu çekiciliğin klişesi de bir iki ucu keskin kılıç olabilir. Diğer çalışmalar, insanların, çekici insanlara bir dizi olumlu nitelik atfetme olasılığının daha yüksek olmasına karşın, iyi görünümlü bireylerin boş, dürüst olmayan ve başkalarını manipüle etmek için çekiciliğini kullanma olasılıklarının yüksek olduğuna da inanmaktadır.
Gözlemler
- "Sınıfta, öğretmenler öğrencilerini değerlendirirken halo etkisi derecelendirme hatasına maruz kalıyorlar. Örneğin, iyi huylu bir öğrenciyi gören bir öğretmen, bu öğrencinin aynı zamanda parlak, çalışkan ve öğretmenin nesnel olarak ön planda tutulduğunu varsayabilir Öğrencilerin bu alandaki kapasitelerini değerlendirir.Bu tür halo efektleri ortaya çıktığında, öğrencilerin belirli çalışma alanlarındaki onay derecelerini etkileyebilir ve öğrencilerin notlarını bile etkileyebilirler.
- (Rasmussen, Eğitim Psikolojisi Ansiklopedisi, Cilt 1 , 2008)
- "Çalışma ortamında, halo etkisinin büyük olasılıkla bir denetçinin bir alt görevinin iş performansına ilişkin değerlendirmesinde ortaya çıkması muhtemeldir. Halbuki, Halo etkisi performans değerlendirmesinde muhtemelen en yaygın önyargıdır. Bir denetçi değerlendirdiğinde ne olacağını düşünün. Bir astının performansı: Denetim otoritesi, çalışanın tek bir özelliğine önem verebilir, örneğin coşku gibi, ve tüm değerlendirmenin çalışanı o karakteristik üzerinde nasıl yargıladığıyla renklendirilmesine izin verebilir. Gerekli bilgi veya işi başarılı bir şekilde yerine getirme yeteneği, eğer çalışanın işi coşku gösteriyorsa, amir, ona bilgi veya yetenekle gerekçelendirilenden daha yüksek bir performans derecesi verebilir. "
- (Schneider, FW, Gruman, JA ve Coutts, LM, Uygulamalı Sosyal Psikoloji , 2012)
Gerçek Dünyadaki İş Halo Etkisi
Yukarıda okuduğunuz gibi, halo etkisi öğretmenlerin öğrencileri nasıl etkilediğini etkileyebilir, ancak öğrencilerin öğretmenleri nasıl algıladıklarını da etkileyebilir. Bir çalışmada araştırmacılar, bir eğitmenin sıcak ve arkadaş canlısı olarak görüldüğü zaman, öğrencilerin onu daha çekici, çekici ve çekici olarak değerlendirdiklerini buldu.
Pazarlamacılar, ürün ve hizmet satmak için halo etkisinden yararlanırlar. Bir ünlünün sözcüsü belirli bir öğeyi onayladığı zaman, o kişinin pozitif değerlendirmeleri, ürünün kendisinin algılarına yayılabilir.
İş başvurusunda bulunan kişiler ayrıca, halo etkisinin etkisini de hissetmektedir. Potansiyel bir işveren, başvuru sahibini çekici veya hoşgörülü olarak görüyorsa, bireyi aynı zamanda zeki, yetkin ve nitelikli olarak derecelendirme olasılığı daha yüksektir.
Yani, bir dahaki sefere başka bir kişiyi değerlendirmeye çalışırken, hangi siyasi adayın oy kullanacağına veya hangi cuma gecesi göreceğine karar verirken, bir bireyin genel izlenimlerinin diğer özelliklerle ilgili değerlendirmelerinizi nasıl etkileyebileceğini düşünün.
Adayın iyi bir kamuya açık konuşmacı olduğu izlenimi, aynı zamanda zeki, kibar ve çalışkan olduğunu hissetmenize neden oluyor mu? Belirli bir aktörün iyi görünmesini düşündüğünüzde, onun da sizi zorlayıcı bir aktör olduğunu düşünmesine neden olur mu?
Bununla birlikte, halo etkisinin farkında olmak, algılarımız ve kararlarımız üzerindeki etkisinden kaçınmayı kolaylaştırmaz.
> Kaynaklar:
> Rasmussen, K. Halo Etkisi. NJ Salkind ve K. Rasmussen (Eds.), Eğitim Psikolojisi Ansiklopedisi, Cilt 1 . Bin Oaks, CA: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Uygulamalı Sosyal Psikoloji: Sosyal ve Pratik Sorunları Anlama ve Ele Alma . Londra: SAGE Yayınları, Inc .; 2012.
> Ayakta, LG Halo Etkisi. MS Lewis-Black, A. Bryman ve TF Liao (Eds.), SAGE Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Ansiklopedisi, Cilt 1 . Bin Oaks, CA: SAGE Yayınları, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL Psikolojik Derecelerde Sabit Hata. Uygulamalı Psikoloji Dergisi. 1920; 4, 25-29.